《心动小镇》上线第四天，黄一孟又揶揄了一次渠谈。

他在推特上示意，《心动小镇》不依赖买量和渠谈，依然得到了300万的下载量，其中游戏绝大部分增量来自TapTap——可以说，《心动小镇》的得手，再次诠释了TapTap的流量价值。

当今还是1000万下载量了

提及流量，TapTap在这方面其实作念了不少作业，包括裁剪保举、算法保举、TapAD、扶执优质家具的薪火/篝火筹办……你会发现，他们的相干业务虽多，但流量却一直是流动的，厂商念念在这个平台更好地获量，还得学会多场景运营。

并且许多东谈主可能还不知谈，TapTap为了整合股源，把流动的流量拿获下来，悄悄作念了个仙葩的、流量相干的新业务：厂商可以拿游戏素材、品牌内容、软著版权等资源，跟TapTap换取流量。

说是悄悄，但其实这个名为REP的业务上线于今，蕴蓄入驻的厂商还是跳跃了3000家，月均活跃厂商近千家，每月提供资源的价值跳跃了10亿，参与置换的家具既有《原神》《崩坏：星穹铁谈》《鸣潮》《开拔吧麦芬》这样的头部家具，也有《火环》《见习猎魔团》《抽卡监狱》这样的后劲家具——致使《心动小镇》这波增量，也有REP业务在暗自里用劲儿。

看到这些数据后我有点疑心，REP跟传统的买量和营销业务有什么区别？为什么才一年多，它就被这样多厂商「回来」上了？为此，葡萄君跟TapTap REP运营追究东谈主宋策浅易聊了聊。

01 在游戏圈开了「闲鱼」？

仔细念念一念念，这种以物换物的合营面目，是不是有点像在游戏圈开了个闲鱼App，供厂商置换资源？只不外置换的资源，从二手闲置，酿成了各样化的曝光契机。

这样说可能有些详尽，举个浅易的例子，你有款游戏需要本质，那么除了用钱买量，也可以将TapTap下载/预约进口挂在官网，或者在游戏里允许展示并跳转TapTap的手脚，REP会说明资源曝光量和改造量，对应赐与的预估价值。

比如先一次性赐与厂商最高3万元流量金的补贴，再说明厂商的置换手脚赐与流量金，一般跳跃百万的用户袒护量可得到10万-50万的流量金，厂商可以借此本质加热。“有点像让厂商自助式地跟咱们合营。”

比如像《原神》这样

这套历程看似浅易，但以物换物的含金量不啻于此。

一方面，厂商提供的资源可以多种各样，包括品牌、运营、后果三方面的资源，比如在官网、社区媒体、游戏内为TapTap宣传，或者在TapTap平台内作念一些运营手脚，齐有契机得到REP的流量相沿——浅易来说等于你帮我，我帮你，合营共赢。

比如《女神异闻录：夜幕魅影》公测的TapTap全员邮件，等于一种资源

比如笃信许多厂商齐还是在团队中成立了专职运营，致使细分追究TapTap的运营岗亭，是以平常就会进行许多和TapTap相干的运营手脚，REP出生后，这些本来的手脚齐可以用来置换流量金，这的确等于TapTap给厂商白送流量。

并且REP跟买量的区别在于，“它不和会过竞价来让厂商之间博弈内讧，REP的博弈在于何如均衡厂商诉乞降用户价值。”

比如据了解，2024年以来，《最强祖师》通过提供素材、游戏内跳转、福利手脚等资源，累计得到了超1000万次的曝光；《重返将来：1999》提供了雷同的资源，得到了超1500万次的曝光。

《重返将来：1999》游戏内的跳转和手脚

另一方面，厂商可换取的资源类型也许多。上头案例得到的千万级曝光，可不是TapTap我方平直掏钱给游戏买量，而是通过平台表里多场景的运营手脚进行本质，比如TapTap站内首页的信息流投放。

致使厂商可以通过REP提供的资源，在腾讯系、头条系等主流投放渠谈，对已装配TapTap的用户进行本质，这些用户点击告白后会平直跳转装配——虽说这多了一层改造漏斗，但宋策示意，他们更多是给出平台关于各种资源价值的判断，相等于提供了一些公开的价值交换契机，但厂商是需要我方判断和摸索是否合算。

02 官方主导，一手往复？

比较「闲鱼」用户之间的二手往复，REP更像是有官方保险、官方主导的「一手」往复平台。

率先厂商的往复对象是TapTap而非三方，这能让厂商在本质时少踩坑，比如资源、用户不匹配、后果难以检测、改造慢……毕竟REP的本质决策经过TapTap考据，本质限制亦然自家平台，许多东西运动起来要透明和高效许多。

比如宋策示意，REP有一整套资源订价系统和信用系统，哪种级别的资源，能得到哪种后果齐相对明确和平正，一般不太可能出现同级资源头量互异开阔的情况。

并且REP也会如期公布一些置换案例，厂商可以通过对比ROI，在心里有一个简略的预期——比如上述《最强祖师》《重返将来：1999》提供了雷同资源，得到了雷同的曝光契机。

官方匡助文档公布的资源评估和兑换明细

再比如TapTap自己是本质渠谈，是以诳骗REP本质的厂商，能得到比较第三方买量更直不雅、准确和长期的后果数据，以此来退换将来的宣发计谋，或者反推游戏内容迭代。

部分数据分析示例

此外，REP的官方保险还平直落在了更实质的补贴上。

据了解，REP针对合营厂商推出了生手任务和周/月任务，完成任务就能得到每月最高10万元的免费资源，TapTap独家签约游戏还能得到零碎相沿……低门槛、低资本，对宣发资本不足够的中小团队来说更紧要，更有诱骗力——适度当前，已有《异宇宙勇者》《交易齐市》《梦念念碰见童话》《戏怨》等大批中小家具，借此得到了可以的本质后果。

《异宇宙勇者》与TapTap合营的手脚

03 抱团，然后共赢

看到这里，笃信不少东谈主也有疑心：家具本质果然可以不要钱？REP出钱出力搞这些，是念念跟TapTap不要分红雷同，作念个老好东谈主业务？如故有其他主义？

但换个视角，大家可能就很快反馈过来他们为什么会这样作念：REP既在帮厂商本质，也在为TapTap自身谋求打破。

比如资源置换的面目，包括用签到福利、运营手脚刺激用户疏通；用游戏在其他平台的内容宣发、二创，以及游戏内接入的共享SDK，来快速完善TapTap的内容丰富度。

《摇光录：浊世公主》案例：

用户可以一键共享游戏内容到TapTap

其次，著述伊始说TapTap的流量存在变化移动，这导致部分厂商的雄厚存在门槛。“关于具体某一个厂商来说，其流量是被稀释的，可能会衰退显豁体感。”

而REP的出生，让TapTap有契机用更具平台特点的模式展现流量价值，加深跟厂商之间的合营关系——在此之前，谁能念念到他们会用以物换物的面目，开垦新的流量赛谈，赋予厂商更多遴荐？让更多厂商主动且自助式地跟他们合营？

《女神异闻录：夜幕魅影》跟TapTap游戏节

合营的签到手脚

昨日市场冲高回落，盘中创业板指一度涨超1%，尾盘涨幅有所收窄。东吴期货股指研究员认为，市场对经济预期较为悲观，场做多动能不足，指数难以摆脱震荡区间，等待政策进一步催化。但经过前期调整后，指数下行空间不大。(仅供参考，不构成对任何人的投资建议)

宋策也示意，REP建立的初志，不啻是像通过法式化资源的模式、长入科罚的模式跟厂商杀青高效的共赢合营关系，亦然但愿通过这个平台向厂商传达并践诺TapTap的特点和价值不雅，“比如高质料游戏的资源会给更高的单价，而有刷评鉴识脚的厂商咱们会镌汰单价，致使取消REP的使用经历。”

况且咱们还能发现，不论是游戏平台内进交运营宣发，如故依托平台进行外部投放，齐将游戏和TapTap进行了深度绑定：游戏得到了活跃，平台当然也得到了活跃；游戏念念投放，那么改造的第一层等于下载TapTap……这种资源置换的面目，有时表面上TapTap不会亏，厂商也能借此合营共赢——以物换物的含金量，还在上涨？

《长时不息》手游和TapTap合营的抖音本质

是了，REP存在的价值，可能远比它所创造的后果收益要高许多，它既放大了厂商的资源价值，也再行梳理和分派了TapTap莫得袒护到的资源、场景，又让厂商和TapTap，以一种全新的合营面目抱团：如上文所说，你帮我，我帮你，然后合营共赢。

04 结语

说真话，我也没念念到黄一孟这句「不依赖买量和渠谈」，竟然还真不是空论。

REP以物换物的合营面目，和训诫厂商与平台抱团取暖的趋势，齐在冲击着原灵验钱买量的传统营销体系；而这项业务如今能诱骗超3000家厂商，产生大批资源曝光和合营关系，也从侧面印证了赌钱赚钱app，TapTap这一次的叛经离谈，似乎又得手了？