海报新闻记者 秦文 实习生 刘子昂 郭子林 济南报说念

　　近日，“周大福珠宝在中国内地门店，半年内减少180家”的话题激励热议。7月30日，海报新闻记者在土产货商圈发现，天然本年以来黄金价钱握续高潮，但黄金珠宝在破钞市场却“遇冷”，多个热点商圈内黄金珠宝区域掩旗息饱读。

为切实增强与驻地单位的交流合作，7月23日，沈海高速项目党支部与青岛市公安局交警支队同三高速公路大队开展“夏送清凉”慰问活动。双方单位代表参加本次活动。

7月30日，海报新闻记者探询济南周大福门店。

　　当日，记者探询济南多个周大福门店，伙计见告记者，清醒本年有品牌关店的步履，济南地区目下有三十多家周大福相关门店，并未关联店的情况。

　　黄金价钱一齐高唱

　　周大福陷经营窘境：日均关闭一家门店

　　自2023年起，黄金价钱握续攀升，2023年全年金价累计高潮13.67%，2024年以来海外金价已累计高潮逾越18%，然则，在金价高唱大进的布景下，珠宝企业却堕入了销售窘境。

　　7月23日，周大福（01929.HK）发布完满2024年6月30日止三个月（即4月—6月）未经审核主要经营数据的公告。数据夸耀，陈诉期内周大福零卖值同比减少20%，其中内地零卖值预测减少18.6%，中国香港、中国澳门偏执他市场同比减少28.8%。

7月23日，周大福发布的公告。

　　公告夸耀，完满2024年6月30日，周大福共有7659家门店，其中，周大福珠宝门店共计7429家，位于中国内地的门店数目为7284家，位于中国香港及中国澳门的门店数目为87家。陈诉期内，净关闭的91家周大福珠宝店均位于中国内地，开店速率彰着放缓并关闭了部分低效门店；而上一季度（2024年1月—3月），周大福于内地市场门店净减少89家门店。这意味着仅半年，周大福在内地的珠宝门店已减少180家，平均一天关闭一家。

　　随之，7月24日盘中，周大福股价一度下落7.7%至每股7.3港元，创出2020年9月以来的新低。

　　济南有三十多家周大福门店

　　伙计称，未有门店因此关闭

　　7月30日，记者在泉城路土产货商圈内发现，各大市场内有多家周大福门店。中午时候，市场就餐区内东说念主声欢叫，而黄金珠宝区域较为冷清，仅有少数主顾光顾。

　　“最近主顾一直未几，金价太高了，不雅望得多。”某市场内周大福门店的伙计告诉记者，当日黄金饰品的价钱为723元/克，“这个月不算高了，最高753元/克，月末算降下来了。”伙计告诉记者，邻近七夕节，相较于使命日的冷清，周末到店的主顾量有所回升。

　　当记者磋商是否清醒周大福品牌关店的情况时，多位伙计暗示知情。

周大福伙计先容，近日金价高，8月1日起针对终点神气有克减50元优惠。

　　“本来宇宙有七千四百多家珠宝门店，目下关了一百多家，还有七千三百多家。”周大福某门店的伙计暗示，有些店铺因店面调遣而关店，“济南目下有三十多家店，济南这边不会有影响的，这次没关联店的。”

　　周大福曾布局门店并连忙推广

　　销量、收入下滑后寻转型

　　周大福也曾依靠快速扩展门店来开动功绩增长，终点是在三四线城市领受了积极的推广策略。

　　值得防备的是，完满本年6月底，周大福在中国内地的七千多个周大福珠宝零卖点中，逾越一半是当年2—4年内新开设的。

　　2018年4月，周大福怒放下千里市场加盟，次年又推出“省代”政策，借助“省代”资源，门店进一步加快推广。2021年，时任周大福执行董事兼董事总司理建议，畴昔三年周大福珠宝的内地门店要由4500家增至7000家。

　　2023财年，周大福珠宝零卖点在中国内地就净增了1631家至7269家，较原定盘算提前两年就完成了开店盘算。但2023财年，周大福在中国内地的生意额是816.23亿港元，同比下滑6.1%，而2021财年、2022财年，内地的增速区别为45.6%、46.5%。

　　2024财年上半年，中国内地的门店推崇并不乐不雅，同店销售收入、同店销量双双下滑。财报夸耀，中国内地同店销售收入下滑3.5%，同店销量下滑11.9%。

　　7月23日发布的最新公告夸耀，在内地市场，陈诉期内（2024年4月—6月），周大福珠宝嵌入、铂金及K金首饰的零卖值孝顺为18.1%。黄金首饰及居品的零卖值孝顺为76.9%，与2024财政年度第一季度的水平特别。不外，周大福在内地市场的珠宝嵌入、铂金及K金首饰零卖值同比减少23.1%，黄金首饰及居品零卖值同比减少18.0%；内地直营店及加盟店的同店销售区别同比下降26.4%及19.1%。

　　本年6月1日，周大福深圳南山工场坐褥制造业务因“基于公司发展政策调遣、业务坐褥转型需要”已停工停产。

　　随着功绩一说念下滑的还有周大福的股价。2024年以来，周大福珠宝股价照旧累计下落36%；从2023年头于今，周大福珠宝股价则大跌近50%，市值预测挥发了约800亿港元。

　　而这次大幅关店的策略，周大福方暗示：“门店界限并非咱们追求可握续增长的惟一考量。”

　　周大福发言东说念主还走漏，周大福正握续推动转型之路，修订零卖业务，并盘算在畴昔五年内改变通盘门店。“集团还推出全新品牌网站，为主顾提供更通顺的购物体验。咱们将通过针对性的数字营销当作，擢升在线主顾的参与度，增强在线影响力。”周大福发言东说念主暗示。

　　珠宝企业迎挑战

　　“周大福”们功绩承压

　　在金价飙升背后，除了周大福，其他珠宝企业的日子也不好过。

　　六福集团4—6月信营数据夸耀，其举座零卖收入按年下落23%，其中中国香港及中国澳门市场季内零卖收入按年下落31%，中国内地市场则下落3%。在门店方面，季内六福集团在人人界限净减少99间店铺，在内地净减少102间店铺。

　　周大生珠宝在2024年第一季度财报中暗示：“陈诉期，受外部经济环境要素影响，春节后黄金市场价钱快速高潮，疏通节后效应，黄金破钞及下搭客户补货温情受到扼制，黄金品类的销售在节后受到一定经由的影响，破钞预期愈加严慎。”

　　4月22日，周生生集团发布的2023年财报中提到，“在中国内地，尽管春节假期时刻销售强盛，2024年1月和2月共计销售额与2023年（同期）的高基数比较渺小下落。”

　　世界黄金协会数据夸耀，本年一季度，国内金饰需求总量为184吨，同比下降6%。世界黄金协会中国区CEO王立新此前在接受采访中建议，从价值角度，一季度国内金饰需求仍同比高潮9%，达到约900亿元，是有统计以来以价值计得最高的一季度。

　　王立新先容，市场调研夸耀，本年一月份（春节前）的需求量是近几年最高，从业者正本满怀信心。但没念念到，金价在3月份飙升，扼制了金饰的破钞需求，破钞者和零卖商皆对购金握严慎气派。3月需求的走低部分对消了年头的强势开局，导致一季度金饰破钞总量并不超过。

　　业内东说念主士合计押大小的赌博软件，珠宝企业应制定合理的库存措置策略、进行套期保值等金融操作以缩短金价波动对公司经营的影响。同期，从不停开店到暴减门店，黄金珠宝行业正快速步入策略更新阶段，企业与品牌将更注重营运成果优化。